SEO für Onlineshops: Texte für Google optimieren & Keyword Recherche

Suchmaschinenoptimierung ist in der heutigen Zeit ein Faktor, der oftmals bei der Planung und Realisierung von Internetseiten und gerade von Onlineshops nicht ausreichend bedacht wird.

Studien von Google zufolge beachten nur 13% der Googlebenutzer die Zweite und die Folgenden Suchergebnisseiten. Auch bei Untersuchungen zum Klickverhalten auf den Suchergebnisseiten ist klar zu erkennen, dass primär die ersten Ergebnisse besucht werden. Findet der Benutzer in ersten Ergebnissen die gesuchte Information werden folgende natürlich ignoriert. Im eCommerce kann man noch das Glück haben, dass der Nutzer noch das ein oder andere Folgeergebnise besucht, um sich einen kurzen Überblick über die Preise zu verschaffen, aber bis zur zweiten Seite wohl kaum…

Sie werden im folgenden oft das Wort Google lesen, dass liegt an dieser Statistik: Ca. 89% der Suchanfragen im deutschsprachigen Raum erfolgen über Google(Stand 2. Quartal 2009). Ist eine Internetseite gut bei Google platziert, wird dieses ebenso bei Bing gut zu finden sein, anfangs sollte man also seine volle Aufmerksamkeit Google widmen.

Wie kommt man bei Google weiter nach oben?

Bei der Optimierung von Internetseiten ist es oft der erste Schritt die Fehler zu beseitigen, Problemquellen die ein sehr gutes Ranking verhindern finden und fixen. Ein häufiger Fehler bei Onlineshops sind fehlende oder ungünstig Formulierte Inhalte. Wildes “drauf los” schreiben funktioniert leider in den seltensten Fällen, auch das Gegenteil, Produktdetailseiten die aus Artikelgewicht, EAN und dem Produktnamen bestehen, reichen nicht um von Google die gewünschte Aufmerksammkeit zu erlangen.

Zuerst sollte man wissen, dass Google und Co. So genannten “unique content” lieben. Unique content heißt guter Inhalt, der in dieser Form nicht schon mal im Internet steht. Kopierter Text von den Herstellerseiten wird Ihrer Position bei Google mehr schaden als nützen. Schreiben Sie also für Ihre Produkte und Kategorien individuelle Texte, 100 bis 150 Wörter Fließtext, sollten mindestens auf jeder Ihrer Unterseiten zu finden sein, je mehr desto besser (zumindest für die Suchmaschinen). Nutzen Sie Wortkombinationen nach denen Ihre potentiellen Kunden suchen, dies Wörter werden in der Fachsprache Keywords genannt.

Keywords finden

Keywords sind Wörter, über welche Sie gefunden werden sollen. Für den Modeladen “xyz aus Berlin” könnte das z.B. “moderne Mode”, “Butik Berlin” usw. sein, der Name Ihres Onlineshops ist in der Regel kein Keyword. Achten Sie darauf diese Wörter regelmäßig auf Ihrer Internetseite zu nennen, jedoch nicht übermäßig zum Beispiel in Form von Listen.

Die richtige Auswahl kann hier eine große Rolle spielen, versuchen Sie nicht auf ein umkämpftes Wort zu optimieren, gerade am Anfang sollten Sie Nischen suchen. Einzelwörter haben in der Regel das höchste Suchvolumen, sind jedoch auch am schwierigsten weit oben in den Suchergebnissen zu Positionieren. Ein weiterer Nachteil ist, dass man oft auch Benutzer erreicht, die nicht am kauf dieses Objekts interessiert sind.

Erfahrungsgemäß ist es ratsam zuerst auf „Kauf“-Wörter zu optimieren, also „kaufen“, „bestellen“, „Onlineshop“ in Kombination mit Ihrem Produkt bzw. Ihrer Produktgruppe oder auf Kombinationen mit Markennamen der Produkte (sofern möglich). Diese längeren Phrasen werden als “long tail Keywords” bezeichnet.

Als Beispiel das Produkt „Uhr“

Zur Recherche muss man hier nicht auf teure SEO-Tools zurückgreifen, für die ersten Gehversuche in diesem Bereich ist das Keywordtool von Google Adwords eine günstige Lösung.

Haben Sie gute Kombinationen gefunden vergessen Sie nicht diese auch in der Metabeschreibung und vor allem in den Title-Tags zu verwenden. Gerade eine Optimierung der Title-Tags kann schon eine gute Wirkung erzielen und Ihnen einige Plätze bei Google einbringen.